Permission Marketing

Permission Marketing bezieht sich auf eine Form der Werbung, bei der die beabsichtigte Zielgruppe die Wahl hat, sich für den Erhalt von Werbebotschaften zu entscheiden. Es wird oft als das Gegenteil von Direktmarketing positioniert, bei dem Werbematerial traditionell ohne deren Zustimmung an eine breite Kundengruppe gesendet wird.

Permission Marketing hat an Popularität gewonnen, insbesondere im Hinblick auf digitales Marketing. Abonnement-E-Mail-Updates sind ein gutes Beispiel für Permission Marketing. Benutzer können sich dafür entscheiden, regelmäßig E-Mails mit Updates und Angeboten zu erhalten, die auf den Interessen basieren, die sie bei der Registrierung auf einer Website oder einem anderen Verbraucherkontaktpunkt geäußert haben. Abonnieren ist in diesem Fall der Vorgang, die Erlaubnis zu erteilen und sich vermarkten zu lassen.

Das Konzept des Permission-Marketings wurde von Seth Godin, einem Unternehmer und Autor, popularisiert.